Der TV- und Videomarkt ist hochdynamisch und durch eine Vielzahl von Triebkräften gekennzeichnet: Digitalisierung, neue Marktangebote und Störungen durch digitale Akteure sorgen für einen schnellen Wandel. Zudem verändern sich die Erwartungen und Nutzungsgewohnheiten der Konsumenten im Zeitalter von Video-on-Demand und mobilem Medienkonsum rasant. Die Studie von Deloitte Deutschland zu Zukunftsszenarien für die TV- und Videobranche bis 2030 zeigt, worauf sich die Marktteilnehmer einstellen müssen.

Mit dem Internet verbundenes Fernsehen gibt den Zuschauern mehr Möglichkeiten und bringt die Werbeindustrie ins Wanken. Diese Geräte bieten die volle Leistung digitaler Werbung in einem Medium, das in die Wohnzimmer der Verbraucher geliefert wird, und zwar zu deren Bedingungen. Diese Werbemethode kombiniert die Targeting-Fähigkeit digitaler Anzeigen, die Überzeugungskraft von Videos und die Zuschauerbindung der Fernsehwerbung. Es ist keine Überraschung, dass Werbung auf vernetzten Fernsehern die alten Werbeparadigmen durchbricht.